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          “新基建”加速家電業從消費互聯網向產業互聯網轉型

          首頁    工業電商與產業互聯網    “新基建”加速家電業從消費互聯網向產業互聯網轉型

            最近, 中央近期密集部署“新基建”,加快“新基建”的建設速度。實際上,從疫情期間龍頭家電企業的表現,便是“新基建”加速落地的樣本,從消費互聯網向產業互聯網轉型正在成為家電企業的必修課。

            作為制造業和實體經濟的代表,面對疫情帶來的人員流動停滯、線下銷售停擺、物流運轉不暢的困境,家電行業快速從低迷中蘇醒,積極響應國家復工復產的號召,努力主動變革、謀求出路、探索轉型,線上網購、無接觸配送、社交電商、私域流量成為疫情期間家電行業破局的關鍵詞。甚至格力、美的、安吉爾等龍頭企業快速上馬口罩生產線,無疑彰顯出中國制造的速度和中國家電產業互聯網的張力。

            2003年至今,消費互聯網加速普及成果斐然

            過去十余年,中國消費互聯網經歷快速發展,特別是2003年“非典”疫情助推線上消費激增,此后電商進入發展快車道。中怡康數據顯示:截止2019年中國家電電商滲透率已經突破41%,今年有望突破47%,逼近半壁江山。高增長的背后,均受益于互聯網的普及、信息技術的廣泛應用以及人口規模紅利優勢。

            根據《中國互聯網發展報告2019》顯示:截至2019年6月,中國網民規模為8.54億人,互聯網普及率達61.2%,中國已經成為全球最大的互聯網市場。

            從消費端來看,2018年以來,電商巨頭敏銳地洞察到渠道下沉和流量下沉孕育著巨大的商機,三四級以下市場的用戶規模與消費空間是座尚未開采的金礦。

            根據國家統計局和極光大數據顯示:三級及以下城市人口達9.5億,但移動設備數量僅為5.9億部,按照人機比1:1計算,仍有3.6億用戶增長空間,遠超過一線及新一線城市移動設備數量(3.2億部),三四級以下市場正在成為未來市場增長的主力軍。相比較而言,以家庭耐用品為例,空調、微波爐、凈水器屬于百戶擁有量較低的產品,其渠道下沉的增量空間仍然較大。

            此外,當前消費互聯網的表現形式集中在C端用戶,主要是生活消費、教育、文娛、零售、交通、金融、旅游等相關服務產業的數字化應用上。這其中,家電線上市場同樣一路高歌猛進。根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2019年中國家電市場報告》顯示:2019年我國家電市場零售額規模達到8910億元,線上家電產品零售額增長11.6%。

            2020年以后,產業互聯網加速數字化升級

            目前我國是互聯網大國,消費互聯網領先全球,但是以工業互聯網主要特征的產業互聯網與歐美相比尚有差距,從消費互聯網向產業互聯網轉型是我國制造業亟需補足的短板。

            如何充分發揮制造業大國和互聯網大國的雙重優勢,應用5G、云計算、區塊鏈、大數據、AI等新一代信息技術推進制造業與互聯網融合,加快工業互聯網發展,進一步增強我國制造業的科技成色,是此次“新基建”的深層意義。

            筆者認為,隨著產業互聯網基礎設施云計算產業以及AI、大數據等新一代信息技術進一步蓬勃發展,智能制造、智能家居、智慧辦公、智慧零售等應用場景將在在家電行業獲得進一步“落地開花”。

            可以預見,未來兩三年中國家電行業或出現以下幾點新變化:

            第一,產業鏈數字化縱向深入,共享智能倉儲、共享制造產能。軟硬件資源共享概念將引入生產制造領域,推動制造業開放創新資源,通過共享經濟、眾創經濟等新模式和新理念有效盤活閑置產能,避免或減少重復投資,實現“分享勝過擁有”的互利合作,塑造全新的商業模式。

            第二,商業角色重構,以C2M(Customer to Manufacturer)為代表的數字化工廠紛紛涌現。以用戶為導向的生產定制化正在成為趨勢,渠道商匯聚消費端數據和用戶需求反饋給制造商,生產出更加符合用戶需求、更具性價比、更加個性化的產品。目前來看,幾大電商巨頭基于強大的互聯網流量優勢以及在大數據、人工智能等領域建立的商業智能(BI)能力,紛紛推出各種C2M計劃,扶持傳統制造業升維,打造更符合市場需求的“爆款”產品。

            第三,科技新品爆發,無人駕駛、智能家居等科技賽道有望成為風口。以5G為代表的移動互聯網將“人—人”連接模式延伸出更多滿足“人與物、物與人”智能連接的物聯網應用場景,設備智能化全面普及,無設備不智能,人與設備的交互方式更加多樣化,更加順暢,新的物聯網技術、企業級Saas應用服務等有望迎來新一輪爆發。

            第四,共創共贏,構建出更強大、智能、安全的產業互聯網生態圈?;ヂ摼W技術從硬件、軟件到應用的極致發展,再加上改革開放40年來建立起來的中國制造業產業鏈協同優勢,未來產業互聯網生態將進一步推動中國家電產業迭代升級,從而降低生產流通成本、提高運作效率、實現個性化定制,通過“數字化制造”協同產業鏈、供應鏈、創新鏈共同繁榮,全面提升產業生態體系的韌性和靈活性,形成中國家電制造的新“硬核”。

            筆者認為,2020,大浪淘沙在所難免,好企業終將“爬坡”致勝。后“新冠肺炎疫情”時代將給中國家電產業帶來更大的變革,特別是當人工智能、大數據和算力算法將如同“水電煤網”成為家電產業的基礎設施,勢必全面加速中國家電產業從“消費互聯網”向“產業互聯網”轉型,為中國家電產業發展注入新的動能和活力。

           

          作者: 左延鵲    來源: 中怡康時代

          2020-03-30
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